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王老吉飲料廣告，曾推出兩部電視廣告片，其表現(xiàn)方式都很好，但對促銷有限，達不到預期的效果。后來，王老吉請了廣州的一家廣告公司對王老吉進行了重新的定位。在分析了產(chǎn)品特點后，對王老吉定位為“預防上火的飲料”，強力推出“怕上火．喝王老吉”的廣告語。簡潔的廣告語，賣點突出、容易記憶，非常有銷售力！王老吉飲料暢銷的事實說明， 一則具有銷售力的廣告，是定位準確、能訴求出產(chǎn)品獨特賣點的廣告。

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伯恩巴克是國際廣告界公認的一流大師，被譽為20世紀60年代美國廣告“創(chuàng)意革命時期”的三位代表人物和旗手之一。他著名的是ROI理論，下面是幾個他的一個經(jīng)案策劃--《送葬車隊》，這是他為大眾金龜車做的系列廣告之一。策劃大意是富豪死后的豪華送葬車隊里，每個乘客都是遺囑的受益人，然后遺囑的旁白說，他的兒子、合伙人、妻子都是花錢如流水，只留給他們幾十美元，而他的侄子常勸他要省錢，還勸他買一輛大眾車。他就把所有的1000億美元都留給他侄子。

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達到水準：擁有二年以上平面設計工作經(jīng)驗，可獨立設計完成VI系列設計（宣傳單，畫冊，海報，報紙，吊牌、 包裝盒、展架、名片，雜志，說明書，會員卡，標簽，戶外廣告等平面設計類工作）及印刷前期工作，補漏白， 翻版，拼版，手工分色，電腦分色。

平面設計的常見用途包括標識（商標和品牌）、出版物（雜志，報紙和書籍）、平面廣告，海報，廣告牌，網(wǎng)站圖形元素、標志和產(chǎn)品包裝。例如，產(chǎn)品包裝可能包括的商標或其他的藝術作品、編排文本和純粹的設計元素，如風格統(tǒng)一的圖像，形狀，大小和顏色。組合是平面設計的最重要的特性之一，尤其是當產(chǎn)品使用預先存在的材料或多種元素融合。

天琥平面設計師資段慧

段慧

天琥平面設計高級講師：

教學理念：賞識每一個學生，用心對待每一個學生。

使用電腦設計制作宣傳品，要求熟練掌握平面設計軟件，同時有一定的美術基礎。主要在廣告公司任職。

屈特和萊斯作為創(chuàng)始人于20世紀70年代在《工業(yè)行銷》雜志上提出廣告定位理論。主張在廣告創(chuàng)意中運用新的溝通方法，創(chuàng)造更有效地傳播效果。定位理論的經(jīng)典之作是七喜汽水的“非可樂”定位和艾維斯出租汽車公司的“我們是第二”定位。非可樂定位使七喜汽水一躍而起，成為美國市場上與可口可樂、百事可樂并駕齊驅的三大飲料之一�！拔覀兪堑诙�”的廣告定位，是艾維斯出租汽車公司以弱勝強迅速成長壯大起來。

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