【電視宣傳片的包裝技巧】
接到一個劇目宣傳片，首先我們必須通過各種途徑獲取它的相關(guān)資料，不管從網(wǎng)上、畫冊上還是影碟上，我們必須先了解這部片子的內(nèi)容才可能去奇思妙想，而且要有目的地去尋找。是名演員，是內(nèi)容獨具特點，還是題材等，都是為下一個環(huán)節(jié)“創(chuàng)意”做基礎(chǔ)作業(yè)的。如果劇目的題材和內(nèi)容很另類、很具有特點，這也無疑會成為宣傳的亮點之一。一般都會有體現(xiàn)社會熱點、家庭觀念等這類片子。也是宣傳的主要線索。所以搜集完整的資料是一部好宣傳片的前提條件。
資料掌握在手，接下來就是圍繞中心散發(fā)思維的時候了，好的創(chuàng)意起到了*重要的環(huán)節(jié)�？梢哉f沒有好的創(chuàng)意就沒有好的包裝，其實一部片子可以激發(fā)出很多的靈感，從不同角度可以碰撞出很多點子。下面就可以開始分析總結(jié)，得出一個具體的實施方案，擬訂一個整體的創(chuàng)意策劃文稿，即創(chuàng)意方案，形成一個新的整體包裝核心理念和突破口。
創(chuàng)新原則。創(chuàng)新主要包括三個方面的內(nèi)容：形式的創(chuàng)新、聲音的創(chuàng)新和畫面的創(chuàng)新。
形式的創(chuàng)新。所謂形式的創(chuàng)新，一般是指為片花、導(dǎo)視或宣傳片等電視包裝元素賦予新的表現(xiàn)形式，包括新的創(chuàng)意、技術(shù)和播出方式等。片花形式的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在形象標(biāo)志的不同表現(xiàn)形式上。片花在電視播出中出現(xiàn)得*多，它的時間短。不斷重復(fù)地播出可以強(qiáng)化它的視覺形象，給人留下深刻的印象�，F(xiàn)在的劇目大多都配有片花，這樣就可以更集中、更快速地策劃出整個宣傳片的宣傳要點。在宣傳片的表現(xiàn)形式上要有極高的創(chuàng)意思維和表現(xiàn)能力，畫面應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和明確的傳播理念，而且整個宣傳片要與音樂、音效等聲音完美結(jié)合。
聲音的創(chuàng)新。聲音的創(chuàng)新主要是以樹立要宣傳對象的特征為目標(biāo)，將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中，構(gòu)成一種永久的聲音傳播符號，用來強(qiáng)化整體形象、增強(qiáng)視覺理念。
畫面的創(chuàng)新。畫面的創(chuàng)新，主要是強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力與文化底蘊的融合。畫面是電視包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節(jié)目的主要依據(jù)，畫面所涉及的內(nèi)容很多，有文字、色彩、標(biāo)志及動畫等，這一切又根據(jù)節(jié)目長度的不同和形式的限制而改變。畫面要有沖擊力，同時應(yīng)具有一定的內(nèi)涵，在不脫離節(jié)目表現(xiàn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，將文化特色、地域特色與畫面做到有機(jī)結(jié)合。
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